“奶粉又涨价了！”“奶粉越来越买不起了！”最近二三个月来，中国的年轻妈妈们不时发出这样的慨叹。涨价的基本上是高端的洋奶粉。据中国海关统计数据显示，进入今年7月份，洋奶粉集体涨价。深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8美元，比去年同期大幅增加70.3%；各大中城市许多超市的洋奶粉价格随之上涨，继7月份惠氏率先宣布下属7个品牌奶粉价格上调拉开洋奶粉涨价序幕之后，美赞臣、雅培等洋品牌也跟风涨价，涨幅均在10%左右。去年至今，这已经...

进入7月以来，“涨价”的传闻迅速席卷国内彩电市场。业内甚至有人预言，下半年，平板电视价格将出现整体上升趋势！这将是平板电视自2005年进入跌价滑道以来的首次上涨。 目前各大品牌提价主要通过二种方式：一是停止供应特价机型；二是通过推出新品变相涨价。你现在走进国美、苏宁等家电大卖场，已经很难见到2000多元的国产32英寸液晶电视，国产32英寸液晶电视的最低售价普遍涨至3000元左右，较6月最低2500元的报价，高出15％左右。而40寸以上的大尺寸液...

迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。 东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？ 世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。” 回顾、对比以下这些奥运营销经典案例，或许我们能看出自...

日本富士通经济研究所前不久做了一项调查，调查显示：上世纪90年代初，中国制造的附加值比重仅为2.5%，到2005年增加到10%，而从2005年至2008年，比重几乎没有任何增加。难怪乎，一位家电业人士曾无奈地感叹：“我们就像搬运工，卖了一大车家电，钱却没赚几个。” 现在，中国企业不得不为这种低附加值付出代价。2008年，中国企业海外订单锐减，产品价格下降，出口退税政策趋紧，人力和原材料成本却在上涨。在这多重利空因素的叠加效应下，大批靠低成本生存的中国企业...

08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流渠道15%份额相比，这次本土平板似乎一扫晦气，重新找回了CRT时代的风光。 “打江山容易，坐江山难”。中国平板阵营一举收复大片失地，形势看上去一片大好，但要真正将“领土”巩固下来，甚至重...

与湖南金顶味业之间的故事，是从长沙一个叫“斗茶园”的地方开始的。 07年5月，笔者回长沙休整，一位在广告公司谋职的旧友约我见面，说自己有位调味品行业的客户正在寻觅营销策划方面的合作伙伴，问我有没有兴趣。我说先见见聊聊呗，成则成，不成交个朋友也好。当晚双方的见面约在“斗茶园”，与金顶公司谭总一番交谈下来，彼此很是投缘，于是合作正式拉开了帷幕……  “间谍大片”让人目瞪口呆 金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识...

2008年11月18日，北京梅地亚中心。 一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨表”和“市场风向标”，大家都期望能从中解读出明年的经济走势。 理所当然，乳业是这次大家最为关注的焦点之一。三聚氰胺事件的阴影还没有完全消褪，金融风暴又席卷而至，人们一直都好奇今年...

自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始……    “我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。 国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作为东道主的本...

近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔·盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔·盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫冤，更是推波助澜，使得这起新闻炒作事件越发立体化和生动化，越发跌宕起伏，深入人心。 以上这一切似乎都在炒作者的安排之中，对于他们来说，不怕有争议，就怕没人理。但失策的是，他们忽视了全国人民的智商和容...

   “8月8日到8月24日，全世界的目光都将聚焦中国。超过3万名记者，240万现场观众，40亿电视观众将共同见证北京奥运会这一让人激动的世界级体育盛会。”国际奥委会主席罗格6月初在雅典如是说。北京奥运会远不止是举办一届奥运会那么简单，在宏观环境上，奥运会将对中国的经济、文化甚至国家形象带来巨大的推动力，这些也会惠及中国品牌。对于正处于发展期的中国品牌来说，如此的机遇可谓“几十年等一回”，建筑建材、交通运输、旅游酒店...

王逸凡

从策划创意之业，以写写划划为生，风、花、雪、月、梦、品牌、营销、广告、公关、管理……无所不涉。忝列《第一财经日报》、《销售与市场》、《中外管理》诸媒体特约撰稿；拙著《本土品牌失败案例》、《品牌中国》先后入市，《沉浮——跨国品牌营销宝鉴》尚待付梓；蒙《USA Today》、《China Daily》抬举，得“Chinese marketing analyst”虚名。 才不足八斗，身难及六尺，别无所长，惟真诚本色聊可。怀一颗赤子之心，觅天下同道之人。志同者MSN：china2008@mail.com交流。

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