yqcb远强传播的凤凰博客 http://blog.ifeng.com/4262842.html Mon, 04 Jun 2012 18:27:51 +0800 Mon, 04 Jun 2012 18:27:51 +0800 REBORN 1.0(beta) zh-cn <![CDATA[YQCB远强传播：唐恩将在中国推出猪肉甜甜圈]]> http://blog.ifeng.com/article/17206068.html 　　根据协议，詹姆斯将通过广告、网络媒体和门店营销，以及在一些品牌门店的专场演出等方式来推广中国內地地区的唐恩都乐和芭斯罗缤。　　该公司表示，计划未来两到三年在中国开设100家新店，并将推出猪肉甜甜圈，以迎合中国消费者口味。唐恩都乐目前在中国拥有大约150家店 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/17206068.html#comment Sun, 08 Apr 2012 21:02:16 +0800 17206068 <![CDATA[YQCB远强传播创始人胡远强回应媒体采访：乐见新希望涉足乳饮料]]> http://blog.ifeng.com/article/17206055.html 刘永好PK宗庆后 利润诱惑下新希望首涉含乳饮料

发布时间：2012.03.21 17:22 来源：南方都市报 作者：吕静莲

　　与中粮推出悦活果汁相呼应的是，作为大型综合农牧集团的新希望（000876）在将乳业剥离上市公司之后，利用这一平台正式涉足饮料行业，敲门砖即是最为惹火的含乳饮料。

　　与之同时，娃哈哈宣布去年营收678亿，其中一度深陷“凝胶门”的营养快线单品销售就高达150亿，随着去年11月另一款含乳饮料“爽歪歪”被认定为中国驰名商标，其在这一板块更可谓一家独大。

　　“这一亚品类共有高达1500亿左右的市场，未来将保持15%-20%的高增长。”中国食品商务研究院研究员朱 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/17206055.html#comment Sun, 08 Apr 2012 21:01:04 +0800 17206055 <![CDATA[YQCB远强传播-蹩脚的公关术：归真堂被“搞”其实很冤]]> http://blog.ifeng.com/article/16534763.html 央电视台《看见》节目2012年2月27日播出《归真堂创始人哭诉：早知这样就不搞上市》，以下为节目实录：柴静：从活熊身上提取胆汁制成药品，这是一家叫归真堂的企业，近二十年来的主要业务，但是最近它寻求上市时遇到了麻烦。多家动物保护组织和数十位社会各界人士写信给证监会，反对这家企业上市融资，扩大规模。归真堂对外宣称说自己从来没有虐待过黑熊，并且欢迎各界去往参观。本周三我们在福建惠安现场采访。邱淑花(归真堂创始人董事)：在我心里面我是一个农民，今天讲对我也不怕，讲不对我也不怕了。那对于说我用我的生命换来的我们这个养殖厂，为什么叫我熊妈妈？归真堂是我一手创办的。如果早知道这样要搞上市这么苦我就绝对不上市 ……

……]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16534763.html#comment Tue, 28 Feb 2012 17:14:05 +0800 16534763 <![CDATA[YQCB远强传播：危险边缘诺基亚]]> http://blog.ifeng.com/article/16291905.html
昨日霸主诺基亚：王者还能归来吗？

去年4月21日，芬兰赫尔辛基，诺基亚公司公布，截至今年3月31日首季度，获得纯利3.44亿欧元，较去年同期微跌1.4%。CFP

“sisu”芬兰人勇敢无畏、不屈不挠的精神。凭着“sisu”精神，从上世纪90年代到2007年，诺基亚在全球智能手机的市场占有率一度超过50%，始终雄踞通信行业首位。

然而就在今年，仅正式上市两年的操作系统Android已经超越称霸十年的塞班系统；6月13日，野村证券(Nomura) 分析师称，三星电子本季度将成为全球最大的智能手机制造商，诺基亚将痛失14年以来的手机霸主席位。随着在手机市场上的失利，诺基亚在全球的股价也一落千丈。

也许，最令这位昔日霸主沮丧的，不是失败本身 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16291905.html#comment Mon, 13 Feb 2012 18:36:12 +0800 16291905 <![CDATA[YQCB远强传播市场营销史（二）: 1931年品牌经理制]]> http://blog.ifeng.com/article/16209204.html 1931年： 品牌经理制——管理创新

宝洁创造了一种独特的管理建制，历经近70年仍受到青睬，组织结构对营销的影响从中看得很清楚。
1931年，麦克尔罗伊引发建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制。这种破天荒的管理使得传统的职能管理形式在包装消费品行业受到很大的挑战。从此，产品或品牌管理方式成为众多公司品牌成功的重要因素。
传统上，公司营销是职能上的管理，即分调研、广告、促销、新产品、分销。而麦克尔罗伊则主张专门指派一个经理负责一个品牌／产品的市场活动，包括产品／品牌的引入市场、它的更新、它的成长、它的销售与营销。这样，即使公司的弱小品牌也都有人照顾，使品牌得以保护。当年，宝洁因为香皂品 ……

……
]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16209204.html#comment Wed, 08 Feb 2012 15:37:04 +0800 16209204 <![CDATA[YQCB远强传播:五部委整顿商场乱收费。或雷大雨小]]> http://blog.ifeng.com/article/16209194.html 商务部、发改委、公安部、税务总局和工商总局26日联合发布通知，决定自2011年12月至2012年6月在全国集中开展清理整顿大型零售企业向供应商违规收费工作，有六类收费将被叫停。

部分零售商表示已经按照规则取消了部分收费，但供应商却反映收费可以“此起彼伏”，总体依旧不减。

“超市可以变换名目收费，减少这些、增加那些，总体还是一样。”作为某食品品牌供应商的李强(微博)无奈地说。

根 据五部委相关规定，此次清理整顿主要针对利用市场优势地位向供应商违规收费的超市、百货店、电器专业店等大型零售企业（下称“零售商”）及其下属门店。其 中，有六项收费被重点禁收，主要包括合同签订或续签费用、条码费、店内码费用、装修 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16209194.html#comment Wed, 08 Feb 2012 15:35:55 +0800 16209194 <![CDATA[YQCB远强传播:谁在唱衰李宁？]]> http://blog.ifeng.com/article/16209186.html 编者按：李宁确实在转型，也确实遇到了转型的烦恼，YQCB却看到了外界接二连三蓄意唱衰李宁，李宁似乎更需要对自己做出说明，某种意义上这比转型本身更重要。到底谁在吐李宁的口水并不重要，李宁需要给转型大业创造一个良好的外部环境。 更换LOGO，重塑品牌，走“90后”路线，李宁[8.08-5.39%]公司一系列的改变引人瞩目。这一切，都是为了品牌重塑。不过，订单下降、股价大跌、投行唱衰和减持，这些反应让李宁公司的形势不容乐观。作为中国最有实力的体育品牌，“李宁”重塑品牌、成为世界顶级运动品牌的梦想似乎还面临很多困难。

品牌
直指“90后”受顾客抵制从1990年到现在，李宁公司已经做了多年，但消费者 ……

……]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16209186.html#comment Wed, 08 Feb 2012 15:35:22 +0800 16209186 <![CDATA[YQCB远强传播:郎酒商标私有化]]> http://blog.ifeng.com/article/16209175.html 十年前郎酒的改制让其形成一种格局：商标归古蔺县政府，资产归改制方民营企业宝光集团董事长、现郎酒集团董事长汪俊林。改制之后，郎酒生产销售渐有起色，白酒行业均赞汪俊林厚道，因为他没有另起炉灶培育自己的主打商标。

盛誉之下其实难负。据本报记者调查了解，目前，“郎”、“红花郎”商标已经被汪俊林间接控制。

整个过程蒙着一层神秘的色彩，审批流程简单而步骤复杂。古蔺县人至今还不知道，相当于全县数年财政收入的百亿商标资产，已经易主。到底是谁主导了郎酒资产的廉价改制呢？政府和企业相互推诿，均不说自己是主导者。

百亿商标由公转私

持有商标的久盛投资2010年末改制成为泸州宝光集团控股73.8%的混合所有制企业

1963 年 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16209175.html#comment Wed, 08 Feb 2012 15:34:38 +0800 16209175 <![CDATA[YQCB远强传播:“狗不理”8个包子100元是正当策划]]> http://blog.ifeng.com/article/16209161.html “狗不理”被曝8个包子要100元 引发舆论质疑

狗不理包子的其中一款产品。

　　“8个小包子100元”狗不理排队IPO惹网民热议 餐饮业上市遭遇新门槛　　2月1日证监会首次公开了发行股票审核工作流程及申报企业情况，在295家拟IPO企业名单中，天津狗不理集团、顺峰饮食酒店管理、广州酒家集团和净雅食品等餐饮品牌也在等候之列。而近期，由于监管当局纷纷提高了餐饮企业的IPO门槛，使俏江南等的餐饮企业IPO遇到了“拦路虎”，规范性成餐饮企业 IPO的重要指标。　　本报记者 刘俊　　近日天津餐饮品牌狗不理拟IPO的消息激起了网民的争议：焦点主要集中在质疑狗不理“8个小包子要100元”的高定价上。记者在采访中发现，比起高定价带来的风险，餐饮企业本身的规范 ……

……]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16209161.html#comment Wed, 08 Feb 2012 15:33:53 +0800 16209161 <![CDATA[YQCB远强传播：一位营销专家的心路历程]]> http://blog.ifeng.com/article/16006252.html 仰韶酒业的战略之路如何走？

题记：笔者2009年五月以咨询顾问身份进入河南仰韶酒业，后来在企业担任市场总监一职，全程参与了企业中高端酒彩陶坊的营销模式设计、招商布局、市场推进等工作，尽管按照本人设想，2011年彩陶坊销量要突破5个亿，虽然基于各种原因这个目标并没实现，但是这并没妨碍彩陶坊成为中国酒业中高端品牌快速崛起的黑马，彩陶坊已经无可争议的成为豫酒中高端白酒的第一品牌，仰韶国陶酒道馆模式成为豫酒以及诸多白酒进行中高端白酒争相学习和模仿的榜样。从2011年中旬离开仰韶酒业后，我曾系统思考在仰韶酒业期间战略和运作上的得与失，对仰韶酒业未来的战略模式和全国化扩张模式进行深入思考。但愿本文关于仰韶酒 ……

……
]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/16006252.html#comment Tue, 24 Jan 2012 15:15:21 +0800 16006252 <![CDATA[YQCB远强传播媒体研究:梁勤俭谈报刊业发展最新趋势]]> http://blog.ifeng.com/article/15815766.html
报刊业发展综述
多媒体、泛媒体、全媒体条件下的传媒市场，报刋品牌价值、市场价值、广告投放价值都将越来越高。
认识形势，明确方位,调整思路，有利于报业更好的创新发展。
候决不唱衰报业，“拐点”、“寒冬”论巳销声匿迹，报纸消亡论也将受到历史无情的嘲讽
蓬勃向上，成就斐然。令国外同行羡慕，美欧报业应向中国同行学习。
党和政府从政策上鼓励、支持、保护报业的繁荣与发展，力促报刊业加快做大做强，保住话语权，巩固主阵地，打好主动仗。
报刊业自身的创新改革一天也没有放松和停止，但改革仍要进一步提速，否则赶不上经济发展的速度，适应不了人民群众日益增长的物质文化和精神生活的需求。
报刊业资源如何转化为资本，可以流动、可以评估的 ……

……
]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/15815766.html#comment Mon, 09 Jan 2012 13:45:33 +0800 15815766 <![CDATA[YQCB远强传播连载市场营销史（一）：1923年：市场研究之始]]> http://blog.ifeng.com/article/15815755.html 1923年美国人A·C·尼尔森开始创建专业的市场调查公司，研究食品店和杂货店的货架，以计算货物的流动情况。以此，来估计整个市场的销售规模和各个品牌或公司的市场占有份额。市场研究使企业的一切营销决策不再凭感觉、经验，而是不断进行调查、收集信息，不断跟踪营销活动的结果，不断对营销进行诊断。从此，市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活动不可分的有机体。
当电视到来的时候，尼尔森还采用他的统计方法计算出收看电视和电视广告的观众总数。他的“每千元成本”概念影响着与广告相关的媒介实施计划、促销计划 ……

……
]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/15815755.html#comment Mon, 09 Jan 2012 13:44:34 +0800 15815755 <![CDATA[YQCB远强传播独家发布：王珏林、陈国林解读2012中国楼市趋势]]> http://blog.ifeng.com/article/15663963.html 《对我国房地产市场形势和趋势分析》

王珏林

住房和城乡建设部政策研究中心副主任

概括如下：

一是在调控压力下,房价涨幅有所放缓,一线城市房价处于停涨阶段,二三线城市房价涨幅还很快

二是房地产开发投资增幅指标仍处高位

三是商品房销售量较好，还算是一个不错的年头

四是保障房建设目标,基本能够实现

二、对市场影响较大的政策

1、限购—市场供需矛盾会有所缓解，当前刚性需求可以稳定市场

2、房地产税—属于浅试水，试水越来越深，范围越来越大，成为未来市场管理的主角

3、加息—影响很大、全面

4、限贷—企业资金吃紧和购房贷款困难

三、对房地产市场发展趋势判断

1、政策趋势

一是调控政策会保持连续性和稳定性，期盼调控政策松绑尚不具备条件

二 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/15663963.html#comment Sat, 31 Dec 2011 17:20:56 +0800 15663963 <![CDATA[YQCB远强传播：高晓松危机大挪移]]> http://blog.ifeng.com/article/15442390.html

本期策划：YQCB远强传播事务所艺人中心
查阅完整专题，请点击官网：www.yqcb.net
YQCB远强传播事务所注意到，一则关于高晓松出任汽车公民形象大使的恶搞视频正在网上疯传。相比起高晓松醉驾案刚发生时，网友改编《同桌的你》歌词《醉驾的你》，调性已经发生大转折，调侃挖苦变为称赞折服。种种迹象表明，著名音乐人、选秀评审达人——可能也是“醉驾入刑第一名人”的高晓松，已经成功度过了其人生中一次重大的形象危机，他不失时机地“利用”这次危机使一个二线明星一度成为娱乐热点，堪称一次完美的自我救赎。
“高晓松醉驾案”说起来并不复杂：2011年5月9日晚， ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/15442390.html#comment Wed, 21 Dec 2011 12:07:59 +0800 15442390 <![CDATA[YQCB远强传播：康师傅与百事可乐为何联手做局？]]> http://blog.ifeng.com/article/15257623.html YQCB远强传播事务所从特别管道得到的消息，可以明确判断，“康百联盟”已成定局，尽管少数百事员工为争取个体利益大声嚷嚷不绝于耳，但蒿草岂能系大船？

“康百联盟”的核心内容是：百事可乐将在中国的装瓶业务的72%出售给康师傅， 百事可乐以此获得康师傅饮品5%的股权，同时百事可乐分销通路将完全转嫁给康师傅，康师傅允许百事可乐在2015年前将股权增加至20%。很多人不明白这究竟是个什么意思的合作？YQCB作一个直白的解读：百事可乐及旗下其它产品以后在中国的生产就几乎都交给康师傅了，当然所有的生产环节的利润就 ……

……
]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/15257623.html#comment Mon, 12 Dec 2011 20:45:58 +0800 15257623 <![CDATA[YQCB远强传播独家发布：中国股市具备率先回稳基础]]> http://blog.ifeng.com/article/14437546.html

中国股市具备率先回稳基础

英大证券研究所所长李大霄

坚持是一件非常困难的事 !

美国财长盖特纳指责标普对美国的财政预算“缺乏了解”，同时预测美国国债的投资者，尤其是美国的最大“债主”中国不会停止购买美国国债。

美前联邦储备委员会主席格林•斯潘立刻表示，“完全不存在美国债务违约的可能性，因为美国随时可以开动印钞机印钞票”。“美国能够偿还所有债务，因为政府一贯通过印钞票解决这个问题。因此，美国债务违约的可能性为零。”

美国联准会9日议息会议结果，显示美国经济复苏脚步不如预期，虽然就业人口已有增加，惟失业率仍居高不下，加上消费需求疲软，房地产仍低迷不振。

联准会在声明中指出，下半年经济成长将会趋缓，失业率不会 ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/14437546.html#comment Wed, 02 Nov 2011 14:28:09 +0800 14437546 <![CDATA[YQCB远强传播：酣战英伦 中国品牌海外征战实录]]> http://blog.ifeng.com/article/14288598.html

本期策划：YQCB远强传播快销品中心 [导语] 到目前为止，大多数中国企业在国际业务方面也还仅限于走出去的阶段，远谈不上在国外进行品牌建设。但是全球化早已不是趋势，而是实实在在的事实。“中国富豪榜第一人”胡润预言在2015年将是中国企业大规模走向世界的时候，了解、适应、运用海外营销的一些方式方法非常有必要。YQCB远强传播事务所与白家粉丝国际业务部合作，连续在加拿大、英国、新加坡、澳大利亚进行专项推广，逐步摸索出了一套行之有效的营销推广手段和品牌提升路径，“立足华人社会，进军主流市场”正在实现。YQCB远强传播现在与凤凰卫视欧洲台、美洲台进行深入的品牌策略合作， ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/14288598.html#comment Tue, 25 Oct 2011 21:34:49 +0800 14288598 <![CDATA[YQCB远强传播:娱乐圈的危机公关可学高晓松]]> http://blog.ifeng.com/article/14199046.html 文/周 箫 盘点近些年娱乐圈的诸多“门”，高晓松的“醉驾门”是最为特别的一个。
此前，陈冠希与众多女星的“艳照门”，令这名香港红星事业尽毁，还连带让阿娇、张柏芝人气丧尽，阿娇因为当年那句“很傻很天真”至今被斥，我们就知道，危机公关有多么重要； 周立波在微博上向网民挑衅，亲民形象一夜之间化为灰烬，滔天巨浪面前依然嘴硬不服软，让危机越发蔓延，可以说，就是毁在公关手段的起点； 姚晨与凌潇肃的“离婚门”，尽管双方都在第一时间做出声明，但凌潇肃在声明之后公关手段“滞后”，结果被定义为“负心汉”，趁势而红却为未来埋下了不少隐患。 当娱乐圈名 ……

……]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/14199046.html#comment Thu, 20 Oct 2011 21:10:41 +0800 14199046 <![CDATA[YQCB远强传播：新品点评－紫薯产品的高端化之路]]> http://blog.ifeng.com/article/12929929.html
……]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/12929929.html#comment Sun, 14 Aug 2011 20:19:37 +0800 12929929 <![CDATA[YQCB远强传播：天价涪陵榨菜是不是在耍流氓?]]> http://blog.ifeng.com/article/12228285.html 天价涪陵榨菜是不是在耍流氓?原创：胡远强

官网：YQCB远强传播事务所 www.yqcb.org 前两天，中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍发布研究报告《推高端产品拉升企业形象》。报告称，涪陵榨菜今年推出的600克装的“沉香榨菜”零售价为2200元，成为涪陵榨菜最高端的产品，提升了涪陵榨菜高端产品形象，并且在该研报中给予了涪陵榨菜维持“增持”的评级。 此天价榨菜的消息一经批露，立即群情激愤，砖头横飞，可谓遮天蔽日。

\"\"

礼仪小姐展示“沉香”榨菜

关于涪陵榨菜我有话要说。经常有人问我老家是哪里，我说重庆南川，好多人都一脸茫然，然后我干脆说涪陵，对方往往哈哈一笑： ……

……

]]> yqcb远强传播 http://blog.ifeng.com/article/12228285.html#comment Tue, 05 Jul 2011 14:08:21 +0800 12228285