在西方富豪眼里，私人飞机、游艇、海岛以及高山滑雪算不得多么奢侈的事。除此之外，高尔夫、马球、滑翔伞、热气球、雪茄、红酒、派对、限量版轿车、古董手表、艺术鉴赏……也是他们生活方式的组成部分。

这些高端生活方式类产品或服务，是如何卖给有钱人的呢？西方的生活方式经营者明白，他们的目标是那些有品味的顾客，穿着优雅，生活精致，与粗俗水火不容。要把代表生 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3631840.html#comment Tue, 01 Dec 2009 12:28:48 +0800 3631840 http://blog.ifeng.com/article/3621760.html

视频名：IT大保镖

传播日期：10月12日～11月1日

传播渠道：优酷、土豆、酷6、56等

视频网站PV：＞100万次

短短20天时间里，《IT大保镖》的浏览量突破了100万大关，其中光优酷一个视频网站的PV就达到41.5万次。“百万视频”是如何“炼”成的呢？

首先来回顾一下传播过程中的小插曲。俗话说好事多磨，《IT大保镖》的传播也是如此。除了土豆，像优酷、酷6等网站都要求上传文件必须是视频格式，而最初《IT大保镖》只录制了mp3音频格式。于是尝试将mp3转成视频网站要求的wmv、avi、mpeg、flv等格式，结果在上传文件转码时遇到阻碍。后来反复琢磨才明白，必须将音频和图片合成才能制作正确的视频格式 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3621760.html#comment Mon, 30 Nov 2009 10:00:10 +0800 3621760 http://blog.ifeng.com/article/3450494.html 上世纪90年代初，一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳，“你们中国人只会模仿我们，因此你们的产品只能在中国卖，做不出我们这样的世界品牌。”。被人家贴上“模仿”的标签，相信谁也不会高兴，但这却是句大实话，而且一针见血。

很长一段时间里，配方模仿，包装模仿，广告模仿，渠道也模仿——“模仿”似乎成了本土化妆品身上的烙印，擦也擦不掉。而模仿的结果呢？模仿，让本土化妆品丢掉了自己的魂；模仿，让本土化妆品一直生活在洋品牌的阴影下；模仿，让本土化妆品严重同质化，只能靠价格战来拼抢市场。“尽管本土化妆品企业占据了接近一半的市场空间，但化妆品市场80％以上的利润被洋品牌赚走。”一位本土化妆品公司的老板对此痛 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3450494.html#comment Mon, 09 Nov 2009 13:30:53 +0800 3450494 http://blog.ifeng.com/article/3307492.html “奶粉又涨价了！”“奶粉越来越买不起了！”最近二三个月来，中国的年轻妈妈们不时发出这样的慨叹。

涨价的基本上是高端的洋奶粉。据中国海关统计数据显示，进入今年7月份，洋奶粉集体涨价。深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8美元，比去年同期大幅增加70.3%；各大中城市许多超市的洋奶粉价格随之上涨，继7月份惠氏率先宣布下属7个品牌奶粉价格上调拉开洋奶粉涨价序幕之后，美赞臣、雅培等洋品牌也跟风涨价，涨幅均在10%左右。去年至今，这已经是洋奶粉第三次大幅调价了。

此次洋奶粉多借“成本上涨”、“升级配方”等理由上调价格，但海关数据显示，由于国际牛奶增产，国际原料奶粉价格持续走低，正处在三年来的最低 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3307492.html#comment Thu, 22 Oct 2009 17:06:34 +0800 3307492 http://blog.ifeng.com/article/3101423.html 进入7月以来，“涨价”的传闻迅速席卷国内彩电市场。业内甚至有人预言，下半年，平板电视价格将出现整体上升趋势！这将是平板电视自2005年进入跌价滑道以来的首次上涨。目前各大品牌提价主要通过二种方式：一是停止供应特价机型；二是通过推出新品变相涨价。你现在走进国美、苏宁等家电大卖场，已经很难见到2000多元的国产32英寸液晶电视，国产32英寸液晶电视的最低售价普遍涨至3000元左右，较6月最低2500元的报价，高出15％左右。而40寸以上的大尺寸液晶电视涨幅则更明显。去年11月，久处劣势的国产厂商发动“低价风暴”突袭平板市场，市场占有率迅速上升至六成。来自中怡康的最新统计显示，这一数据目前达到70% ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3101423.html#comment Thu, 27 Aug 2009 17:43:11 +0800 3101423 http://blog.ifeng.com/article/3026016.html 阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/3026016.html#comment Thu, 06 Aug 2009 13:07:57 +0800 3026016 http://blog.ifeng.com/article/2936365.html

一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生，曾因兵败走投无路，两次投水、多次以剑自刎未遂，还给儿子写绝命信，叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人，最终成为驾驭千军万马的最高统帅，打出了“无湘不成军”的传奇，并被朝廷封为一等勇毅侯，成为清代“文人封武侯”第一人。

曾文正公这段历史相信不少人耳熟能详，也经常有后人好奇：一介书生凭什么立下千古武功？追根究底，不外乎7个字——得人才者得天下！

曾国藩自知领兵打仗非自己的长项，他唯一能做的只能是推行人才战略，“集众人之长，补一已之短”，“合众人之私，成一已之功”，“只在用人二字上，此外竟无可着力处。”据不完全统计，曾氏幕府二十多年间召集的幕僚达400 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2936365.html#comment Wed, 15 Jul 2009 12:11:32 +0800 2936365 http://blog.ifeng.com/article/2880100.html

千古一臣——曾国藩

1851年，中国历史上最大的农民起义——太平天国运动在天高皇帝远的广西金田村起事，然后迅速席卷大半个中国，八旗和绿营溃不成军，清政府的统治危在旦夕。于是朝廷勒令地方各省办团练，并一共任命了43个团练大臣。在天平天国的凶猛攻势下，各省团练几乎不堪一击，唯有曾国藩麾下的湘军异军突起，挽狂澜于既倒，清朝的气数因此又延续了五十多年。

在不被清廷信任，处处受其箝制，并得不到军饷和武器支持的窘境中，为何湘军能够打败气势如虹并拥有数倍军力的“虎狼之师”太平军？

这是百多年来后人一直津津乐道的话题。抛开种种客观因素不说，湘军自身确有不少过人之处。可以说，在曾国藩1854年初举“讨逆”大旗时，胜 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2880100.html#comment Wed, 01 Jul 2009 17:57:19 +0800 2880100 http://blog.ifeng.com/article/2651418.html 1865年，芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂，取名诺基亚。一百多年里，诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年，是诺基亚发展史上的分水岭。这一年，奥利拉出任诺基亚CEO，这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握，果断将业务重点转向电信业，并推动了GSM标准制式电话的生产。1998年，诺基亚生产出第1亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。到2008年，诺基亚一年卖出了4.68亿部手机，以39.7%的市场占有率继续遥遥领先于同行。

一家普普通通的传统造纸厂，到今天引领世界移动通信潮流的高科技明星，诺基亚的“蝶变”真是让人不可思议！

无独有偶，在中国传统的家纺业里，一家名为梦兰 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2651418.html#comment Thu, 07 May 2009 13:20:01 +0800 2651418 http://blog.ifeng.com/article/2352098.html 08年12月的第1天，在Google搜索框里输入“冬天”一词，可以找到32,900,000个网页；如果加上“经济”，可以找到的网页是6,380,000个；如果再加上“汽车”，这个数字就变成了718,000。毋庸置疑，不仅是自然界的冬天，汽车业的冬天也已经来临了。

汽车业“入冬”

“美国打喷嚏，世界就感冒”，种种迹象表明，发端于美国的金融危机对实体经济的影响正在逐步显现。受金融危机的影响，投资者、消费者的信心和能力均在缩水，国际贸易、投资都在大幅度下降。在发达国家，中产阶层纷纷转向中低档消费产品，而对高档产品的需求在减少。曾经被许多国家视为经济栋梁的汽车业，成为这次危机中最受打击的产业之一。目前全球 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2352098.html#comment Tue, 10 Mar 2009 10:38:51 +0800 2352098 http://blog.ifeng.com/article/2158450.html 日本富士通经济研究所前不久做了一项调查，调查显示：上世纪90年代初，中国制造的附加值比重仅为2.5%，到2005年增加到10%，而从2005年至2008年，比重几乎没有任何增加。难怪乎，一位家电业人士曾无奈地感叹：“我们就像搬运工，卖了一大车家电，钱却没赚几个。”

现在，中国企业不得不为这种低附加值付出代价。2008年，中国企业海外订单锐减，产品价格下降，出口退税政策趋紧，人力和原材料成本却在上涨。在这多重利空因素的叠加效应下，大批靠低成本生存的中国企业陷入非常被动的境地，本来微薄的利润所剩无几，甚至遭遇亏损倒闭的威胁。

摆脱“搬运工”的命运

亚洲最大的服装和纺织品贸易商Li &Fung的董 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2158450.html#comment Tue, 10 Feb 2009 10:07:53 +0800 2158450 http://blog.ifeng.com/article/2116460.html 08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流渠道15%份额相比，这次本土平板似乎一扫晦气，重新找回了CRT时代的风光。

“打江山容易，坐江山难”。中国平板阵营一举收复大片失地，形势看上去一片大好，但要真正将“领土”巩固下来，甚至重现CRT时代“一边倒”那样的辉煌，恐怕不得不面对重重挑战。为什么这么说呢？

低价突袭“含金量”不高

如果细究一下这次低价风暴，所谓的“辉煌战果”，其实并无多少真正值得 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/2116460.html#comment Mon, 02 Feb 2009 18:12:23 +0800 2116460 http://blog.ifeng.com/article/1957118.html

与湖南金顶味业之间的故事，是从长沙一个叫“斗茶园”的地方开始的。

07年5月，笔者回长沙休整，一位在广告公司谋职的旧友约我见面，说自己有位调味品行业的客户正在寻觅营销策划方面的合作伙伴，问我有没有兴趣。我说先见见聊聊呗，成则成，不成交个朋友也好。当晚双方的见面约在“斗茶园”，与金顶公司谭总一番交谈下来，彼此很是投缘，于是合作正式拉开了帷幕……

“间谍大片”让人目瞪口呆

金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识。当广告在调味品行业还是稀罕物时，为了引发轰动效应，迅速打开知名度，金顶产品线尚未安装完毕，便提前“重磅”推出了一条让人目瞪口呆的广告：

一个穿黑西装、戴黑眼镜的人从轰鸣的直升机上下 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1957118.html#comment Thu, 25 Dec 2008 11:48:40 +0800 1957118 http://blog.ifeng.com/article/1938180.html

2008年11月18日，北京梅地亚中心。

一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨表”和“市场风向标”，大家都期望能从中解读出明年的经济走势。

理所当然，乳业是这次大家最为关注的焦点之一。三聚氰胺事件的阴影还没有完全消褪，金融风暴又席卷而至，人们一直都好奇今年遭受重创的乳品企业能否及如何再振雄风，而这次央视招标会，正是检验乳企实力和信心的时候。

今年共有8家乳品企业中标，结果让人大跌眼镜：与往年不同，这回唱主角的是二线品牌，动辄1、2 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1938180.html#comment Fri, 19 Dec 2008 10:14:13 +0800 1938180 http://blog.ifeng.com/article/1872069.html 11月7日，是自然界立冬的日子。事实上，经济界的冬天，几个月前就来临了。“蝴蝶效应”在08年发威

“巴西丛林的蝴蝶拍拍翅膀，一个月后德克萨斯州就会掀起一场龙卷风。”有名的“蝴蝶效应”在08年里大显神威。美国某些信用不好的消费者“拍拍翅膀”，结果在全球范围内卷起了一次经济大风暴，不少政府、银行、企业破产或濒临破产。一直向往“地球村”生活的中国自然难以幸免，金融动荡，百业萧条，裁员降薪潮席卷而来，几乎每个人都不同程度的感受到了冬天的寒意。

最近流行的一句话是，如果你还没发现经济危机已经来临，要么你是非主流，要么你就不是生活在这个星球上。话虽有点夸张，但这次危机对中国经济生活的影响层面之广、之深，勿庸 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1872069.html#comment Mon, 24 Nov 2008 10:22:21 +0800 1872069 http://blog.ifeng.com/article/1817992.html 在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。

“亲民路线”褪去了昔日光环

近几年来，出于规模扩张的考虑，这个符号式品牌走起了所谓的“亲民”路线：为了加快服务速度，星巴克增添了半自动咖啡机、保鲜一日的食品；标价一美元、包装好的星巴克摆上商店货架；原本开在高档写字楼、以精品咖啡店自居的星巴克，如今在嘈杂的商场已不难找到；在美国，这个头号咖啡店品牌甚至开起了超市……空间上，星巴克确实离我们越来越近了。同时，星巴克也似乎离我们越来越远了——变味后的星巴克，还是星巴克吗？

自从1999 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1817992.html#comment Fri, 31 Oct 2008 18:09:56 +0800 1817992 http://blog.ifeng.com/article/1759218.html

7月23日，马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断，全球经济未来几年将会出现较大的问题，这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战；同时他以煽情的口吻告诫自己的员工：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！”另一位互联网大腕马化腾也公开应和马云的这种说法，认为“过冬论”并非危言耸听。

相对7年前互联网的第一个冬天，这个冬天将会更加寒冷，更加漫长。

当年互联网只是因为自身泡沫破灭陷入了暂时低潮，今天的互联网产业已经和传统产业高度融合，实际上成为一种依附性产业，特别是电子商务等互联网新秀完全依赖于传统产业。从各方的统计数字来看，目前传统产业的形势很不容 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1759218.html#comment Tue, 07 Oct 2008 10:42:39 +0800 1759218 http://blog.ifeng.com/article/1654090.html

8月18日的鸟巢，上演了几乎所有人都没有意料到的一幕：“飞人”刘翔在110栏预赛中选择了退出，理由是脚伤发作。

据说“现场九万名观众呆若木鸡”，而国内外媒体则通过各种途径以最快速度向世界传递了这一“惊人”消息：“惊天悲剧，刘翔首场竟然退赛”，“刘翔退赛，中国愕然鸟巢哭泣”，“刘翔奥运卫冕梦提前破碎，整个中国为之哭泣”，“刘翔因伤退赛，世界为之扼腕”“110米栏刘翔蹒跚退赛，中国13亿人希望落空”……唯恐天下不乱的编辑们无不搜肠刮肚，编织出最煽情的新闻标题来争夺眼球。

国人“惟金牌论”的病态心理

一个田径运动员因伤退出比赛，本来很正常的一件事，居然被解读出这么多含义，甚至动辄以“中国”、“世界”、“1 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1654090.html#comment Tue, 19 Aug 2008 13:29:38 +0800 1654090 http://blog.ifeng.com/article/1622368.html 自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始……

“我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一。

国际品牌早就把眼光瞄准了08年后，作为东道主的本土品牌，后奥运时代又该何去何从？

三星和可口可乐是这样做的

在奥运百年的长河里，对于后奥运营销，三星和可口可乐等品牌先行者都颇有心得。

三星：把后奥运营销发挥到极致

被众多本土品牌 ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1622368.html#comment Mon, 04 Aug 2008 10:25:23 +0800 1622368 http://blog.ifeng.com/article/1605250.html

近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔·盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔·盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫冤，更是推波助澜，使得这起新闻炒作事件越发立体化和生动化，越发跌宕起伏，深入人心。

以上这一切似乎都在炒作者的安排之中，对于他们来说，不怕有争议，就怕没人理。但失策的是，他们忽视了全国人民的智商和容忍度。这条爆炸性新闻传出去没两天，引来各方几乎一致的质疑和喊打声，事件的发展态势远远超出了炒作者的预期和把控能力，演变成一场舆论灾难。

不能不承认，炒作的楼盘是出名了—— ……

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]]> 王逸凡 http://blog.ifeng.com/article/1605250.html#comment Sat, 26 Jul 2008 14:20:27 +0800 1605250